Årets julklapp 2025

 

Ciekawostki z życia w Szwecji!

Co roku organizacja HUI badająca sytuację w handlu przedstawia 🇸🇪 Årets julklapp - Prezent Roku. Prezent prezentowany jest (ha ha) w połowie listopada - nie jest zatem najczęściej kupowanym prezentem przez Szwedów w danym roku. Wybór odzwierciedla trendy i nastroje w szwedzkim społeczeństwie.

Wyobraźcie sobie moje zdziwienie, kiedy zadzwonił budzik i telefon oznajmił w powiadomieniach, że Årets julklapp 2025 to... zabawka dla dorosłych. Prezenty są zaswyczaj bardzo przyjazne rodzinie, ale nie w taki sposób! 

...Ale to tylko moje brudne myśli, bo chodzi o odstresowujące kolorowanki, skomplikowane zestawy LEGO, figurki kolekcjonerskie itp. ;)

Szwedzki Årets julklapp wybierany jest na podstawie trzech kryteriów:

• odzwierciedla czasy, w których żyje szwedzkie społeczeństwo

• sprzedaje się w dużych ilościach lub ma dużą wartość pod kątem sprzedaży

• musi być czymś nowym w tym roku lub wzbudzić na nowo żywe zainteresowanie

W wiadomości prasowej HUI tak motywuje swój tegoroczny wybór:

💬Wskaźnik urodzeń w Szwecji jest historycznie niski, dodatkowo rozrywka i ekrany konkurują o uwagę dzieci. W konsekwencji, branża zabawkarska od kilku lat boryka się z problemami. Obecnie obserwujemy zmianę, w której coraz większą część gruly docelowej zabawek stanowią dorośli, którzy kupują je dla siebie. Przykładami zabawek dla dorosłych są zaawansowane zestawy konstrukcyjne, kolorowanki ze szczegółowymi wzorami czy figurki, które mogą być również przedmiotami kolekcjonerskimi.

💬Trend Kidult, w którym dorośli angażują się w aktywności tradycyjnie kojarzone z dziećmi, stał się bardziej powszechny w ostatnich latach, zarówno w szerszej kulturze popularnej, jak i w konsumpcji. Wśród dorosłych, zabawki jako hobby przeszły z niszy do mainstreamu i stały się sposobem na budowanie społeczności z innymi osobami o podobnych zainteresowaniach, między innymi za pośrednictwem mediów społecznościowych.

💬"Branża zabawkarska ma za sobą wiele trudnych lat, częściowo z powodu spadku liczby urodzeń, a częściowo z powodu konkurencji ekranów i innych aktywności o czas dzieci. W związku z tym branża zabawkarska poszukiwała nowych grup docelowych dla nowego rodzaju produktów. Obecnie obserwujemy zmianę, w której coraz większy odsetek sprzedaży w branży zabawek stanowią produkty przeznaczone dla dorosłych” – wyjaśnia Emma Hernell, dyrektor generalna HUI Research.

Skusisz się?

Źródło: Informacja prasowa HUI Research